機遇與挑戰(zhàn)：
- 2012年超大尺寸液晶電視市場將迎來快速發(fā)展
- 幾大面板廠商都在開發(fā)超大尺寸產品
市場數(shù)據(jù)：
- 2015年55英寸以上液晶電視需求將達1150萬臺
- 2015年60英寸以上液晶電視需求將達320萬臺
2011年北美黑色星期五，包括夏普等品牌廠降價促銷，帶動超大尺寸液晶電視市場開紅盤。夏普10代線搶超大尺寸市場先機，友達、奇美、中電熊貓、京東方等力推65英寸面板。DisplaySearch預估，55英寸以上液晶電視需求將從2011年的730萬臺，2015年成長至1150萬臺。
DisplaySearch觀察到，夏普和東芝等都在黑色星期五大幅下調60英寸、65英寸和70英寸等超大液晶電視銷售價格；預期自2012年開始，超大尺寸液晶電視市場，將會迎來快速發(fā)展。其中，夏普態(tài)度最為積極，因為10代線，需要保持一定稼動率。
此外，夏普希望在60-70英寸產品市場占取先機。夏普6英寸CCFL背光和LED背光產品在黑色星期五檔期時、在BestBuy的銷售價格僅分別為799美元和999美元，70英寸僅1999美元。低價策略取得很好的效果，預估今（2012）年3月結束的會計年度，光在美國銷售就可達到100萬臺目標。
DisplaySearch指出，幾大面板廠商都在開發(fā)超大尺寸產品，擁有6代線的廠商也都專注于生產經濟切割2片的65英寸，如友達，奇美，中電熊貓以及京東方等。夏普、三星和LGD則專注于60英寸產品，夏普則是在10代線生產60英寸面板，可達8片經濟切割。三星在8代線采用MMG（Mult-Model Glass）技術方式生產，也就是在同一片玻璃基板上產出不同尺寸的面板產品，LGD也在8代線采用MMG方式生產60英寸16：9面板產品。
DisplaySearch指出，由于8代線逐漸成為生產電視面板的重要產能來源，而55英寸在8代線可以達到極佳的經濟切割，因此55英寸將成為起居室里大尺寸電視主流，55英寸以上液晶電視需求將從2011年的730萬臺成長至2015年的1150萬臺；60英寸以上液晶電視需求也將從2011年的150萬臺成長到2015年的320萬臺。
從成本分析，由于切割片數(shù)少，6代線生產的65英寸面板舊成本高，但由于大部分6代線已基本完成折舊，為65英寸帶來一定的成本優(yōu)勢?？鄢叟f成本65英寸成本約871美元，但60英寸產品在10代線生產，加計折舊，成本約773美元。因此擁有6代線的臺灣與大陸面板廠商如友達、奇美、京東方、中電熊貓選擇開發(fā)65英寸。
